IM体育官方体育明星的“服装品牌”保卫战一直以专业运动和功能性产品为最大卖点的安德玛（UA，Under Armour），最近的手法有点让人看不懂。

　　篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪，高尔夫巨星乔丹·斯皮思及好莱坞硬汉演员“巨石”强森，这些超强的代言阵容是不是很酷？即便在女子方面，他们今年签约的国际明星朱婷和签约演员张蓝心也是可圈可点。和曾经的摔跤好受强森一样，演员张蓝心也有很强的运动基因，她曾是一个跆拳道选手。但接下来，他们不得不接受这样一个命运——和火箭少女101组合成员杨超越并列。

　　杨超越是谁，相信这是很多人看到这个名字之后的第一反应。是啊，她没有出色的演技，唱歌跳舞也没有超强的能力和天赋。自然，也没有太出色的运动基因——她和体育为数不多的交集，就是在今年的篮球抽签仪式上。这位身穿11号国家队超大号球衣的美少女和篮球主持人于嘉并列，用磕磕绊绊的口音，蓝-蓝-蓝-球世界杯的发言让人着实捏了一把汗。估计如果主持人让她区分下三分球和界外球，世界杯和奥运会，会更加一脸的懵圈。

　　以紧身衣起家的安德玛，一贯以专业运动和功能性产品为品牌营销最大的卖点。过去，不管是营销宣传还是门店陈列，这些国际和国内体育明星，曾是他们最显耀的门面。但进入到新的时期，他们显然尝试做一些改变，而杨超越，正是这种干煸的结果。显然，这些小鲜肉小花尽管存在着不确定性，个别甚至毁誉参半，却能为品牌带来关注度、话题以及对销售的直接带动（也就是俗称的带货能力）。通过2018年选秀节目《创造101》出道，是组合中人气和话题最高的艺人之一，有着“锦鲤”之称。安德玛官方微博发出短短两个小时，转发过10万，评论超8000条，点赞3.9万次，可以看得出全民“锦鲤”的号召力IM体育官方网站。

　　阿迪达斯主打的是惠若琪和宁泽涛可以理解，这两个人尽管退役，还算是不错的运动成绩和流量兼具的选手，而在娱乐明星方面，杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴、张钧甯、彭于晏、邓伦等世群星闪烁，彪马和代言人杨洋、刘雯、刘昊然，锐步新近签下陈伟霆担任亚太区品牌代言人；斯凯奇在亚太区的代言人是吴尊和唐嫣；FILA签约的是高圆圆、陈坤、王源和黄景瑜。

　　在国内的运动品牌，安踏虽然牵手奥委会及多支运动队，但个人代言运动明星却是乏善可陈，至少不如关晓彤那么声名赫赫。特步主打草根赛事，景甜和赵丽颖交相辉映，361度虽然有孙杨徐嘉余等一干男女神坐镇，但谭维维也是响当当的实力派……

　　和以往由体育明星主打的运动品牌，到如今纷纷由娱乐明星占主角，对于体育明星可供选择的，已经越来越窄了。

　　和小花、小鲜肉这样的流量明星可以迅速打开年轻人市场相比，中国的体育明星有诸多限制：当红的体育明星，比如孙杨、朱婷、武大靖，其所有权主要在运动队，这导致他们的很多权限无法得到保证。而且由于他们曝光机会有限，主要的展示场所是四年一度的奥运会赛场，导致和签约费用相比，沟通成本、售后服务，运动用配合度，包括声量、关注度、话题以及对品牌形象的助力并不能成正比。

　　这就形成一个巨大的怪现象：一方面，的球星在奥运会年遭到疯抢，导致价格越炒越高；另一方面，大部分二线明星由于在队伍中话语权和竞技全得比较严密，导致根本无人问津。至于本来可以有很好发展的职业球员，却因为本身足球和篮球职业联赛发展并不好，而受到了波及。有限的一些出国踢球的选手，却因为上场时间，整体环境和实力等因素，无法达到姚明那样的影响力和高度。

　　中国的体育明星，只要更多的突破体制，在联赛中体现自己的价值，才有可能更多的出现在体育服装品牌行列。否则，他们仅有的代言位置，也将会被那些娱乐和流量小生小花所瓜分。